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Was ist Dooh und warum ist es für Unternehmen wichtig

Aktualisiert: 21. Jan.

Als aufmerksamer Unternehmer oder Vermarkter fragen Sie sich wahrscheinlich, was Sie tun können, um Ihre Marke von einer endlosen Liste unglaublich wettbewerbsintensiver Konkurrenten zu unterscheiden? Die kurze Antwort lautet: Branding durch Dooh!


Obwohl digital-out-of-home ein vergleichsweise neues Werbemedium ist, bietet es zahlreiche Vorteile im Vergleich zu traditionellen Medien. Im Gegensatz zur klassischen Out-of-Home-Werbung mit Plakaten ist DOOH vollständig digital und eröffnet Werbetreibenden somit völlig neue Möglichkeiten für Werbung und Informationsvermittlung.


DOOH wächst weltweit und gewinnt sowohl in der Geschäftswelt als auch bei der Bevölkerung zunehmend an Zustimmung. Allein in Deutschland gibt es derzeit über 160.000 Bildschirme an 240 verschiedenen Standorten, und diese Zahl nimmt weiter zu.

Egal, ob Sie Ihre Corporate Identity aktiv verwalten oder nicht, sie existiert. Und die Chance, als ideale Wahl für potenzielle Kunden hervorzustechen, hängt davon ab, wie stark und vertrauenswürdig Ihre Marke ist.


Das Erstellen eines Logos und eines prägnanten Slogans reicht nicht aus, es ist lediglich der Anfang. Um sich abzuheben, müssen Sie über diese hinausgehen und wesentliche Elemente einbeziehen, die Ihr Unternehmen für die kommenden Jahre definieren.


Was ist digital-out-of-home (Dooh)?


Digital-out-of-home bezieht sich auf Werbung und Kommunikation, die an öffentlichen Orten über digitale Medienkanäle stattfindet. Dabei werden große Bildschirme, Videowände, digitale Plakate oder interaktive Werbeflächen genutzt, um Botschaften an das breite Publikum zu übermitteln. Dooh kann an Flughäfen, Bahnhöfen, Einkaufszentren, Straßenkreuzungen und anderen gut besuchten Orten eingesetzt werden.


Warum ist digital-out-of-home für Unternehmen wichtig?


Erreichen Sie Ihr Publikum: Dooh ermöglicht Unternehmen, ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen und ihre Botschaften in öffentlichen Bereichen zu präsentieren, wo das Publikum aktiv ist.


Schaffen Sie Aufmerksamkeit: Durch den Einsatz von eindrucksvollen Videos, Animationen und interaktiven Inhalten kann Dooh die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen und die Markenbekanntheit steigern.


Steigern Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen: Dooh bietet Möglichkeiten zur geografischen und zeitlichen Ausrichtung der Werbung, was es Unternehmen ermöglicht, ihre Botschaften genau dann und dort zu platzieren, wo sie am relevantesten sind.


Erzielen Sie eine hohe Reichweite: Durch die Präsenz an stark frequentierten Orten können Unternehmen eine große Anzahl potenzieller Kunden erreichen und ihre Marke einem breiten Publikum vorstellen.


 

Vorteile von Dooh

Dooh steht für "Digital out of Home" und bezieht sich auf digitale Werbung im öffentlichen Raum. Es bietet Unternehmen eine Vielzahl von Vorteilen, um ihre Zielgruppen effektiv anzusprechen. Hier sind einige Gründe, warum es für Unternehmen wichtig ist.


Digitale LED Wand für Marketing
Digital-out-of-Home Fassade in London

Erhöhte Sichtbarkeit und Reichweite


Mit Dooh haben Unternehmen die Möglichkeit, ihre Werbebotschaften an stark frequentierten Orten wie Einkaufszentren, Bahnhöfen und anderen öffentlichen Plätzen zu platzieren. Dies ermöglicht eine erhöhte Sichtbarkeit und Reichweite ihrer Marke. Die digitale Natur der Werbung ermöglicht auch eine dynamische Präsentation von Inhalten, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erregen kann.


Kontextbezogene Werbung und Zielgruppenansprache


Dooh ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbebotschaften basierend auf dem Standort, der Tageszeit und anderen Kontextfaktoren anzupassen. Dadurch können sie ihre Zielgruppen gezielter ansprechen und relevante Informationen liefern.


Zum Beispiel können Restaurants spezielle Angebote während der Mittagszeit bewerben oder Einzelhändler ihre Produkte basierend auf der Jahreszeit oder aktuellen Trends bewerben. Diese kontextbezogene Werbung hat das Potenzial, die Effektivität der Werbekampagnen zu steigern und die Kundenbindung zu verbessern.

 

Einsatzmöglichkeiten von Digital Out-of-Home


Digital Out-of-Home ist eine aufstrebende Werbeform, die Unternehmen neue Möglichkeiten bietet, ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

eine Frau steht vor einer digitalen Infostele
Informationsdisplay in einem Museum

Digitale Werbetafeln im öffentlichen Raum


Eine der häufigsten Anwendungen von DOOH ist die Verwendung von Werbetafeln im öffentlichen Raum. Diese digitalen Anzeigetafeln werden an stark frequentierten Orten wie U-Bahnhöfen, Bushaltestellen und Einkaufszentren platziert.


Sie ermöglichen es Unternehmen, ihre Botschaft an ein breites Publikum zu kommunizieren und Aufmerksamkeit zu generieren. Durch die Verwendung von Videos, Animationen und interaktiven Elementen können Unternehmen die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen.


Digital Signage in Einkaufszentren


Ein weiterer Einsatzbereich für DOOH ist Digital Signage in Einkaufszentren. Unternehmen können digitale Bildschirme nutzen, um ihre Produkte und Angebote direkt vor Ort zu bewerben. Sie können gezielte Werbung basierend auf dem Standort, demografischen Informationen und dem Verhalten der Verbraucher schalten.


Dadurch können sie ihre Zielgruppe effektiv erreichen und den Umsatz steigern. Darüber hinaus bieten digitale Bildschirme in Einkaufszentren die Möglichkeit, Informationen wie interaktive Karten, Produktbewertungen und Empfehlungen anzuzeigen, um das Einkaufserlebnis der Kunden zu verbessern.


DOOH bietet Unternehmen viele spannende Möglichkeiten, ihre Markenbekanntheit zu steigern und ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen. Durch den Einsatz von digitalen Werbetafeln im öffentlichen Raum und Digital Signage in Einkaufszentren können Unternehmen ihre Marketingstrategie auf ein neues Level heben.

 

Erfolgsfaktoren und Best Practices für Dooh


Hohe Bildqualität und ansprechendes Design


Digital out-of-home (DOOH) bietet Unternehmen eine leistungsstarke Plattform, um ihre Botschaften einem breiten Publikum zu präsentieren. Um das volle Potenzial von DOOH auszuschöpfen, sollten Unternehmen auf zwei wichtige Erfolgsfaktoren achten: hohe Bildqualität und ansprechendes Design.


Hochwertige Bildqualität: Um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen, ist es entscheidend, dass die Inhalte auf den Bildschirmen in hoher Auflösung und gestochen scharf dargestellt werden. Dies stellt sicher, dass die Botschaften klar und attraktiv wahrgenommen werden.


Ansprechendes Design: Um die Aufmerksamkeit des Publikums zu halten und eine positive Reaktion zu erzeugen, sollten Unternehmen ihre Inhalte so gestalten, dass sie visuell ansprechend sind. Dies kann durch die Verwendung von ästhetischen Elementen, dynamischen Animationen und gut lesbaren Texten erreicht werden.


Dynamische und interaktive Inhalte


Dynamische Inhalte: Dank DOOH können Unternehmen ihre Werbebotschaften in Echtzeit an aktuelle Ereignisse, Trends oder Wetterbedingungen ausrichten. Durch die Integration von dynamischen Inhalten können sie ihre Relevanz steigern und das Publikum effektiver ansprechen.


Interaktive Inhalte: DOOH ermöglicht auch die Integration von interaktiven Elementen wie Touchscreens oder QR-Codes. Durch die Einbindung des Publikums können Unternehmen eine direkte Interaktion mit potenziellen Kunden herstellen und deren Engagement erhöhen.

Indem Unternehmen auf hohe Bildqualität und ansprechendes Design achten und dynamische und interaktive Inhalte einsetzen, können sie das Potenzial voll ausschöpfen und ihre Zielgruppe effektiv ansprechen.

 

Zusammenfassung der Vorteile und Chancen


  1. Reichweite: Dooh ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaft an stark frequentierten öffentlichen Orten zu platzieren und somit eine große Zielgruppe zu erreichen.

  2. Zielgenauigkeit: Durch die Verwendung von Daten und Technologie können Unternehmen ihre Werbung gezielt an ihre spezifische Zielgruppe ausrichten und so die Effektivität ihrer Kampagnen steigern.

  3. Dynamische Inhalte: Es bietet die Möglichkeit, Inhalte in Echtzeit anzupassen, um auf aktuelle Ereignisse, Wetterbedingungen oder andere relevante Faktoren zu reagieren.

  4. Messbarkeit: Im Gegensatz zu traditionellen Out-of-Home-Medien ermöglichen sie eine genaue Messung des Erfolgs einer Kampagne, einschließlich der Anzahl der Impressionen, Engagement-Raten und Conversions.


Nachteile klassischer Plakatwerbung

  • Aufgrund hoher Nachfrage und begrenzter Platzierungsmöglichkeiten ist es schwierig, einen geeigneten Platz zu finden

  • Die Kontaktdauer mit der Werbung ist kurz, im Durchschnitt betrachtet ein potenzieller Kunde das Plakat nur ca. 2-3 Sekunden

  • Zielgruppen-Tracking ist bei Plakatwerbung nicht möglich

  • Es gibt eine große Konkurrenz in der Out-of-Home-Werbung

  • Plakate erfordern Logistik für Druck und Anbringung

  • Nur statische Inhalte ohne Animationen sind möglich

  • Hohe Kreativität ist erforderlich, da Menschen durch das Überangebot an Außenwerbung weniger empfänglich sind

  • Unbeleuchtete Plakate werden nachts oft übersehen

  • Werbeinhalte müssen sorgfältig ausgewählt und nicht überladen sein


Empfehlungen für Unternehmen, die Dooh nutzen möchten

  1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe: Überlegen Sie, wen Sie ansprechen möchten und passen Sie Ihre Kampagne entsprechend an.

  2. Verwenden Sie dynamische Inhalte: Nutzen Sie die Möglichkeiten, um Inhalte in Echtzeit anzupassen und Ihre Botschaft noch relevanter zu machen.

  3. Messen Sie den Erfolg: Verwenden Sie Analysetools, um den Erfolg Ihrer Dooh-Kampagnen zu messen und Erkenntnisse für zukünftige Marketingstrategien zu gewinnen.

  4. Arbeiten Sie mit Experten zusammen: Wenn Sie neu im Bereich Dooh sind, kann es hilfreich sein, mit Fachleuten auf diesem Gebiet zusammenzuarbeiten, um eine erfolgreiche Kampagne zu entwickeln und umzusetzen.

Die Nutzung bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Werbestrategie auf eine neue Ebene zu heben und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Mit der richtigen Planung und Umsetzung können Unternehmen von den Vorteilen und Chancen, die Dooh bietet, profitieren.

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